Formula Copywriting PAS (Problem, Agitate, Solution) adalah pendekatan yang umum digunakan dalam copywriting untuk menarik perhatian pembaca.
Formula ini juga bertujuan agar memperjelas masalah yang mereka hadapi, menggambarkan dampak negatif yang timbul akibat masalah tersebut.
Akhirnya menawarkan solusi yang dapat membantu mereka mengatasi masalah tersebut.
Berikut adalah penjelasan lebih rinci tentang setiap langkah dalam formula PAS:
Problem (Masalah): Mulailah dengan mengidentifikasi masalah atau kebutuhan yang dihadapi oleh target audiens Anda.
Fokuslah pada masalah yang relevan dengan produk atau layanan yang Anda tawarkan.
Anda dapat menggunakan pertanyaan, pernyataan, atau narasi pendek untuk menggambarkan masalah dengan jelas.
Contoh: “Apakah Anda sering kesulitan tidur di malam hari?”
2. Agitate (Mempertegas): Setelah mengidentifikasi masalah, langkah berikutnya adalah mempertegas atau memperkuat rasa frustrasi, ketidaknyamanan, atau ketidakpuasan yang disebabkan oleh masalah tersebut.
Gambarkan dampak negatif yang dialami oleh pembaca jika masalah tersebut tidak diselesaikan.
Contoh: “Ketidakmampuan untuk tidur nyenyak dapat menyebabkan kelelahan, kurang konsentrasi, dan penurunan kualitas hidup secara keseluruhan.”
3. Solution (Solusi): Setelah menggambarkan masalah dan memperjelas dampak negatifnya, saatnya untuk menawarkan solusi yang Anda miliki.
Deskripsikan bagaimana produk atau layanan Anda dapat mengatasi masalah yang dihadapi pembaca.
Fokus pada manfaat dan nilai yang mereka peroleh dengan menggunakan solusi Anda.
Contoh: “Dengan menggunakan produk XYZ yang terbukti secara klinis untuk meningkatkan kualitas tidur, Anda dapat tidur nyenyak setiap malam, merasa segar setiap pagi, dan memperbaiki produktivitas Anda sepanjang hari.”
Dengan menggunakan formula PAS, Anda dapat membangun copywriting yang persuasif dan terarah, dengan menjelaskan masalah yang ada, memperkuat emosi yang terkait dengan masalah tersebut, dan menawarkan solusi yang relevan.
Ini membantu menarik perhatian pembaca, membuat mereka terhubung dengan masalah yang dihadapi, dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan yang Anda inginkan.
Perlu diingat bahwa setiap langkah dalam formula PAS harus disesuaikan dengan produk atau layanan yang Anda tawarkan serta karakteristik target audiens Anda.
Selalu penting untuk memahami audiens Anda dengan baik dan menghadirkan solusi yang relevan dan bernilai bagi mereka.
Contoh keseluruhan: “Apakah anak Anda sering bosan dan kekurangan kegiatan yang mendidik? Ketika anak Anda tidak memiliki mainan yang memicu imajinasi dan kreativitas mereka, mereka mungkin terjebak dalam rutinitas yang membosankan.
Mereka bisa menghabiskan waktu berlama-lama di depan layar, kurang berinteraksi sosial, dan mengalami kejenuhan. Dengan mainan XYZ, Anda dapat menghadirkan keceriaan dan pembelajaran yang menyenangkan ke dalam hidup anak Anda.
Mainan kami dirancang untuk merangsang imajinasi dan kreativitas anak, memberikan mereka peluang untuk bermain, belajar, dan tumbuh.
Dengan berbagai pilihan mainan interaktif, konstruksi, dan seni, anak Anda akan mengembangkan keterampilan motorik, pemecahan masalah, dan koordinasi mata-tangan secara menyenangkan.”
Dalam contoh ini, kita mengidentifikasi masalah yang dialami oleh anak-anak yang bosan dan kurang mendapatkan kegiatan yang memicu kreativitas mereka.
Kemudian, kita mempertegas dampak negatif dari masalah tersebut, seperti kejenuhan dan kurangnya interaksi sosial.
Akhirnya, kita menawarkan solusi dalam bentuk mainan XYZ yang merangsang imajinasi dan kreativitas anak serta membantu mereka tumbuh dan belajar dengan cara yang menyenangkan.
Selalu penting untuk menyesuaikan copywriting dengan produk, audiens target, dan nilai-nilai yang ingin ditonjolkan.
Masih bingung juga cara bikin landing page padahal sudah banyak belajar di YouTube?
Tenang! Diajari bikin landing page gratis dengan materi berkualitas dalam bentuk video, cukup klik dibawah ini.
Segera akses kursus online bikin landing page bersama Agungnesia ini mumpung masih dibuka.